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什么是市场营销 概念及其含义

  • 时间:2019-12-24 18:00 编辑:市场营销 来源:市场营销 阅读:30
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摘要:什么是市场营销 概念及其含义市场营销,英文是Marketing(市场营销是学什么)又称作市场学、市场行销或行销学,市场是商品经济的范畴是一种以商品交换为内容的经济联系形式。对于企业来说,市场是营销活动的出发点和归宿。市场营销既是一

什么是市场营销 概念及其含义


市场营销,英文是Marketing(市场营销是学什么)又称作市场学、市场行销或行销学,市场是商品经济的范畴


是一种以商品交换为内容的经济联系形式。对于企业来说,市场是营销活动的出发点和归宿。


市场营销既是一种职能,又是组织为了自身及利益相关者的利益而创造、沟通、传播和传递客户价值


为顾客、客户、合作伙伴以及整个社会带来经济价值的活动、过程和体系。


主要是指营销人员针对市场开展经营活动、销售行为的过程。在市场营销这一概念中


包括了一系列的核心概念,即需要、欲望和需求


产品,价值、成本和满意,交换,关系营销和营销网等基本要素。


MBA、EMBA等经典商管课程均将市场营销作为对管理者进行管理和教育的重要模块包含在内。


什么是市场营销 概念及其含义


AMA定义


美国市场营销协会(AmericanMarketingAssociation,AMA)下的定义是:


市场营销是在创造、沟通、传播和交换产品中,为顾客、客户


合作伙伴以及整个社会带来价值的一系列活动、过程和体系。


AMA在1960年对市场营销的定义:


市场营销是引导货物和劳务从生产者向消费者或用户所进行的一切商务活动。


AMA在1985年对市场营销的定义:


市场营销是对思想、货物和服务进行构思、定价、促销和分销的计划和实施的过程


从而产生能满足个人和组织目标的交换。


科特勒定义


菲利普·科特勒下的定义强调了营销的价值导向:


市场营销是个人和集体通过创造产品和价值


并同别人自由交换产品和价值,来获得其所需所欲之物的一种社会和管理过程。


市场营销的最终目标是满足需求和欲望。


格隆罗斯定义


而格隆罗斯的定义强调了营销的目的:


所谓市场营销,就是在变化的市场环境中,旨在满足消费需要、实现企业目标的商务活动过程


包括市场调研、选择目标市场、产品开发、产品促销等一系列与市场有关的企业业务经营活动。


凯洛斯定义


美国学者基恩·凯洛斯将各种市场营销定义分为三类:


(一)将市场营销看作一种为消费者服务的理论。


(二)强调市场营销是对社会现象的一种认识。


(三)认为市场营销是通过销售渠道把生产企业同市场联系起来的过程。


这从一个侧面反映了市场营销的复杂性。 


非学术定义


台湾的江亘松在《你的营销行不行》中解释营销的变动性,将英文的Marketing作了下面的定义:


“什么是营销?”就字面上来说,“营销”的英文是“Marketing


若把Marketing这个字拆成Market(市场)与ing(英文的现在进行式表示方法)


这两个部分,那营销可以用“市场的现在进行式”。


值得说明的是,市场营销的概念和定义并非如数学公式样有标准形式


通常是基于观点人自己的理解和体会,即使是营销管理学大家


通常也会不断更新自己对于市场营销的定义,看待任何人,任何所谓定义都需要持有审慎选择的态度。


以下还有一些常见表述和理解:


市场营销是一个过程,在这个过程中一个组织对市场进行生产性和盈利性活动;


市场营销是创造和满足顾客的艺术;


市场营销是在适当的时间、适当的地方以适当的价格


适当的信息沟通和促销手段,向适当的消费者提供市场的产品和服务;


市场营销是以满足人类各种需要和欲望为目的,通过市场变潜在交换为现实交换的活动。


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